Gemma Rubio Rodrigo: Une Entrepreneure Digitale

‘‘Pour moi, il est important de soutenir l’esprit d’entreprise des femmes qui ont de grandes idées’’

Espagnole d’origine, Gemma Rubio Rodrigo, est tout simplement une passionnée des TIC et des Startups à l’esprit innovant. Sur le plan professionnel, c’est une véritable ‘‘self-made women’’. A son actif, un riche parcours dans tout ce qui concerne de près ou de loin le soutien du leadership au féminin. Plus de détails dans cet entretien que Mme Gemma Rubio Rodrigo a bien voulu nous accorder. 

Bridges Builder : Peut avoir d’abord un bref aperçu sur Mme Gemma Rubio Rodrigo ?

Mme Gemma Rubio Rodrigo: Je suis originaire de la ville ensoleillée de Valence en Espagne et je vis à Delft, aux Pays-Bas, depuis 2013 avec mes deux filles (10 et 14 ans). À notre arrivée, j’ai commencé à travailler comme responsable national pour l’Espagne dans une entreprise technologique. En 2015, j’ai créé ma propre entreprise, Define The Fine, à partir de laquelle j’aide les entreprises à mettre au point une excellente stratégie axée sur le client, en améliorant tous les processus qui créent de bonnes émotions et apportent des sentiments positifs à leurs clients à propos de leurs produits et de leurs marques. J’adapte leur communication aux différents marchés, en leur donnant des conseils non seulement d’un point de vue professionnel, mais aussi en augmentant le niveau de sensibilisation culturelle, en me concentrant sur les subtilités comportementales et interpersonnelles de chacun des pays.

En 2016, je termine mon travail dans l’entreprise pour laquelle je travaillais et je commence à travailler à plein temps pour Define The Fine. J’aime mon travail et cela me donne l’impression de ne pas travailler. Mon objectif est d’aider les entrepreneurs et les cadres de niveau C à atteindre leurs objectifs en créant des marques fortes. Améliorer la façon dont ils communiquent les valeurs de leur entreprise et de leurs produits ou services à leurs clients/utilisateurs. J’aime voyager, visiter de nouveaux endroits et rencontrer des gens nouveaux et différents. Je travaille dans le monde entier et cela me donne l’occasion de le faire. J’ai des projets aux Pays-Bas, mais aussi en Espagne, à Chypre, en Italie, en Russie, pour n’en citer que quelques-uns. Vous pouvez me trouver via LinkedIn, Facebook, Twitter, Instagram, et bien sûr, sur ma page web. J’offre également des services de conseil en j’enseigne les principes fondamentaux du marketing, de l’expérience client, du comportement des consommateurs, du neuromarketing et de la stratégie. Vous pouvez trouver certains de mes articles en espagnol sur la communauté en ligne www.todostartups.com. D’autre part, je pense qu’il est important d’être diversifié et inclusif, j’aide et apporte mon soutien à différentes associations ; je suis membre de “Google’s Women tech-makers community”, de “Mujeres líderes de las Americas”, de “Impulse4Women” et de “Women In Tech”, des associations qui stimulent l’échange d’idées et soutiennent l’ambition, le leadership et l’esprit d’entreprise des femmes, en encourageant la diversité dans les entreprises et les organisations.

Dans le cadre de ‘‘Women in Tech’’, vous avez une mission. Laquelle ?

Gemma Rubio Rodrigo : ‘Women in Tech’’ est une organisation internationale ayant une double mission pour combler le fossé entre les sexes et aider les femmes à embrasser la technologie. Lorsque nous parlons de Women in Tech, nous ne parlons pas de développeurs ou de femmes créant des robots, mais de la technologie dans un sens beaucoup plus large du terme. De nos jours, de nombreux emplois utilisent la technologie même s’ils ne la créent pas. Par exemple, je travaille en ligne dans le domaine de la communication et de la stratégie.

Vous êtes également ambassadrice de ‘‘Impulse4Women’’. Peut-on savoir de quoi il s’agit ?

Gemma Rubio Rodrigo : Impulse4Women est une association internationale à but non lucratif opérant à la fois en ligne et hors ligne, créée et développée par des femmes issues des secteurs de l’investissement et de l’entreprenariat. Notre objectif est de mettre en relation les femmes entrepreneures dans le domaine des technologies, ainsi que les projets d’impact social, avec les investisseurs, les entreprises et les organisations publiques et privées. Nous apportons notre soutien à chaque étape du développement en fournissant les outils et les compétences nécessaires pour augmenter la probabilité de financement. Grâce à notre plateforme de jumelage, nous mettons en relation les femmes entrepreneurs et les projets à impact social avec des investisseurs, des entreprises, des institutions publiques et des organisations privées. Pour moi, il est important de soutenir l’ambition, le leadership et l’esprit d’entreprise des femmes qui ont de grandes idées, des start-ups étonnantes, mais qui ont besoin d’un dernier coup de pouce pour se développer. Ensemble, c’est mieux.

Comment se déclinent les rapports entre les investisseurs et les startups féminines ? Des exemples ou des chiffres si possible ?

Gemma Rubio Rodrigo :Je ne suis pas moi-même un investisseur, mais ce que j’ai entendu des investisseurs avec lesquels je travaille et des start-ups, c’est que la plupart du temps, ce sont les femmes qui ne se sentent pas en confiance lorsqu’elles demandent de l’argent. Elles demandent souvent de petites quantités. Impulse4women a commencé parce qu’elles ont pris conscience de ce problème. Les fondatrices sont elles-mêmes des investisseurs et elles voulaient contribuer à faciliter les choses pour les investisseurs et les femmes d’affaires. De toute évidence, il existe un fossé.

Elles ont moins d’investissement, mais génèrent plus de revenue.

Que pensez-vous de la startup féminines africaine ?Avez-vous des projets ou des plan d’investissement en Afrique ?

Gemma Rubio Rodrigo : Je ne travaille pas directement avec une startup féminine africaine, mais j’ai entendu dire qu’elles ont la même problématique avec l’investissement 
Non, je n’en ai pas, mais j’aimerais participer à des projets en Afrique. Je pense qu’il y a beaucoup de potentiel en Afrique.

Quid du financement de la startup ?

Gemma Rubio Rodrigo :Je ne suis pas impliquée dans la partie financière. J’aide les startups dans la partie communication et marketing. Je sais que l’UE apporte beaucoup d’aide et de soutien et qu’elle aide également les entreprises qui contribuent à résoudre la situation avec le COVID-19. Je les aide à communiquer d’une manière qui leur permettra de se rapprocher de leur client idéal et de gagner sa confiance, ce qui est très important pour attirer des clients et améliorer leur situation financière. 

Comment voyez-vous le devenir de la startup dans le contexte mondial actuel marque par une grave crise sanitaire ? 

Il y a toujours des gens qui ont de grandes idées et qui créent des entreprises étonnantes pendant la crise. Il est temps de nous réinventer. De plus, les gouvernements, les entreprises, les incubateurs et les accélérateurs apportent un soutien important aux entreprises en ces temps difficiles. Cela dépend aussi du pays dans lequel elles sont basées, du visage de leur start-up à ce moment-là, et aussi du type de travail qu’elles font. Le tourisme et l’HORECA sont dans une situation difficile, mais d’un autre côté, les entreprises de commerce électronique et les affaires en ligne sont en pleine croissance et ont beaucoup de travail. Ce sera une période difficile pour beaucoup de gens, mais elle apportera aussi d’importants changements. Il y a un bon et un mauvais côté… Je pense que beaucoup d’entreprises vont disparaître et que de nouvelles vont apparaître. Notre façon de travailler évolue très rapidement. Donc, les plus rapides à s’adapter et à changer auront plus de chance de réussir.  

 It is going to be a difficult period for many people but is going to bring amazing changes too. It has a good and bad side… I think a lot of companies will disappear and some new ones will appear. The way we work is changing really fast, so the fastest to adapt and change, they will have it easier.

 It also depends on the country they are based in, the face their startup is at this moment, and also the kind of work they do. Tourism and HORECA have a difficult situation but on the other hand, the eCommerce companies, and online business, they are growing and have a big demand and a lot of work.  

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